深度分析

墨西哥打敗四屆冠軍德國隊，然後又打敗南韓。

我看到墨西哥贏的四個原因，每一點都適用於你我的職場。其中一點，上場是為了「贏」，不是為了「不輸」。

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2018年的夏季，紐約市的各大街頭、地鐵上，都可以看到「KeyMe」的看板。這是一家2012年成立的紐約新創公司。一如其他雄心勃勃、要在這個全球最大都會佔據市場龍頭的新創一樣，KeyMe成立五年來融資了高達7000萬美金（約21億台幣）、2017年營收年成長高達300%，今年預計要再大幅拓展市場，達到2000個據點。

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最著名的紐約客安東尼波登，不幸在6月8日過世。

他最大的成就，不是當廚師或電視節目主持人。而是教我們用謙卑的心去看世上陌生的人和文化。

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你有沒有這種經驗：一個人做三個人的工作，該做這些工作的同事都不在乎，或是在乎卻沒能力？

這時，你會感覺孤立無援、唱獨角戲。

就像今年 NBA 騎士隊的 LeBron James。

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NBA總決賽開打了，去年兩強再度對決，第一場勇士贏騎士。

媒體分析，勇士隊在第三節的表現通常特別好。令人好奇在第三場之前的中場休息時間，勇士隊做了什麼事？

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大家都知道 Howard Schultz 是如何將星巴克變成「咖啡王國」的。但是，很少人知道，在美國有一位創業家，也成功的將「法式麵包」變成「烘培王國」。他就是 Ron Shaich，讓我們來看看他的成功故事。

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去年，台北東區開設一間新運動品牌 Lululemon，雖然多數台灣人沒有聽過這個名字，但大排長龍的隊伍，證明了它獨特魅力。Lululemon 來自加拿大，1998 年由 Dennis J Chip Wilson 創立，去年第四季營收就高達 9.28 億美元，一起來看 Lululemon 是怎麼在激烈的運動服飾市場，闢出一條道路。

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紐約的「Ainsworth」餐廳推出 24K 金做的「黃金雞翅」，吃後嘴唇沾著金箔，閃閃發光，在社群媒體上爆紅。

黃金雞翅，和網路量販店 Boxed、網路一元商店 Hollar、Levi’s 的「智慧夾克」，有一個共同點：他們都清楚自己要賣給誰，不討好所有人。

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臉書在美國推出了電視廣告「Here Together」

廣告的訊息是，臉書未來會致力保護用戶隱私，避免用戶再受假新聞、個資外洩等問題困擾。臉書希望，贏回用戶的信任。

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這個時代，不僅資訊爆炸，產品也多的爆炸。為了殺出重圍，「打造品牌」成了一門顯學：為產品創造催淚的故事，全媒體鋪天蓋地的廣告…「包裝」取代了產品規格，成了多數品牌差異化的關鍵，讓廠商可以向消費者賺取更高的利潤（人稱「品牌溢價」）。

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蘋果公佈上一季財報：iPhone 銷售只成長 3%。淒慘。

事實上，過去兩年 iPhone 都沒什麼成長。

奇妙的是，蘋果股價兩年來卻漲了 81%。上一季財報公佈之後，股價又漲了 12%。

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希臘優格源自地中海地區，以新鮮羊奶製作，相較一般優格多了一道過濾程序使口感更濃厚。它原本只是當地家庭中常見的點心，直到一間希臘食品公司「Fage」大量製造販售，才開始被稱作「希臘優格」。希臘優格在美國從小眾市場一路成長到規模數十億美金的龐大市場，要歸功於一位關鍵人物「Hamdi Ulukaya」。

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